Obsahem Fóra cestovního ruchu bude celá řada zajímavých témat. Zaměří se například na zhodnocení loňských aktivit a vývoj projektu Česká republika ideální filmová destinace. Mezi klíčová sdělení bude patřit prezentace generálního ředitele agentury CzechTourism Rostislava Vondrušky, zaměřená na marketingovou strategii agentury v roce 2013. Řeč bude také o novém vizuálním stylu a o reabrandingu destinační značky Česká republika. Stranou nezůstane ani pohled na nové korporátním logo agentury CzechTourism.
Konference chce prostřednictvím význačných zahraničních hostů např. Iana Yeomana z Victoria University of Wellington z Nového Zélandu nahlédnout do blízké i vzdálené budoucnosti a měla by napovědět i něco o trendech cestování v roce 2050. Zástupce světové organizace cestovního ruchu (UNWTO) John Kester přednese informace o vývoji cestovního ruchu do roku 2030.
Součástí konference budou také informace o vzniku nového institutu cestovního ruchu České republiky. Chybět nebudou hosté z regionů a vítězky soutěží CzechTourismu o nejlepší bakalářské a diplomové práce. Konferenci moderuje Monika Valentová.